¿Cuál es la diferencia entre CPM, CPC, CPL y CPA? CPM, CPC, CPL, CPA son las siglas que se utilizan para describir los métodos de marketing en línea. Todos los métodos están relacionados, como son los costos de tener anuncios en pantalla de sitios web. ¿Cómo se diferencian y cómo se calcula el coste de los anuncios?
El acrónimo CPM significa «coste por mil», es decir 1000, en este caso, impresiones. Este tipo de campaña publicitaria se basa puramente en los números, con el coste del anuncio determinado para 1000 impresiones de páginas (cada vez que el anuncio se muestra). Un anunciante usando este tipo de anuncios te cotizará un número garantizado de impresiones de página para el anuncio, y entonces el costo se establecerá en función del número. Por ejemplo, si un sitio de anuncios tiene una tasa de CPM de 10 € (EUR) y garantiza 100.000 impresiones de páginas para el anuncio, el costo para el anunciante será de 1,000 € (10 € x 100). A los editores se les paga un porcentaje de los ingresos generados por el sitio de venta de los anuncios, que es por lo general alrededor del 45% o 450 € para 100.000 impresiones de páginas de nuestro ejemplo anterior.
CPC significa «coste por click» y, en este caso, al editor se le paga cada vez que un visitante hace click en el anuncio que se muestra, es decir, lleva al visitante a la página web del anunciante. No importa qué acción se tome en el sitio web del anunciante, lo único que importa con este modelo de costos es que se haga click en el anuncio. Las compañías que venden este tipo de publicidad también vigilan como se consigue el número de clicks del anuncio, evitando que el editor pueda inflar artificialmente el número para tratar de generar ingresos. La tasa de pago para los anuncios de CPC varía desde unos pocos céntimos a unos pocos euros, dependiendo de lo que el anunciante haya pagado para que el anuncio se muestre. Suele ser la opción mas barata y menos rentable. Se utiliza sobre todo en los comienzos.
Coste por lead (CPL) se utiliza a menudo por las empresas que quieren que los visitantes se inscriban para algo, llamado Lead. Los anuncios pueden ser banners, hipervínculos que llevan a la página web del anunciante, o ambos. Cuando un usuario introduce su dirección de correo electrónico para inscribirse en la oferta, al editor se le paga una cierta cantidad de dinero. Las tasas de pago por publicidad CPL también varían desde unos pocos céntimos a varios euros, pero suelen ser mucho más altos que los anuncios de CPC. La tasa se determina por la empresa y lo que el anunciante está dispuesto a pagar.
CPA, o » coste por adquisición / acción «, es similar a CPL en que el anunciante paga cuando un visitante realiza una acción particular, a su llegada al sitio del anunciante. Una vez más, estos anuncios pueden ser banners o hipervínculos que conducen directamente a la página web. El anunciante decide la acción a pagar, lo que podría incluir la descarga de un juego o programa, la compra de un libro electrónico, unirse a un curso, o alguna otra cosa. El pago se determina por lo que está involucrado en la acción a pagar y cuánto esfuerzo se requiera para que el anunciante obtenga un beneficio, con tasas que van desde céntimos a decenas de euros.
