Curso de Email Marketing (Básico) #3: ¿ha muerto el email marketing? La verdad en 2026 y cómo llegar a la bandeja de entrada

Cada pocos años alguien anuncia que el email marketing ha muerto. Primero lo iban a matar las redes sociales, luego WhatsApp, luego los vídeos cortos. Y aquí sigue. Los anglosajones lo resumen con una frase que habrás oído: «The money is in the list», el dinero está en la lista.

Esta es la tercera lección de mi curso básico de email marketing. Te cuento por qué el email sigue vivo, qué ha cambiado de verdad (sobre todo para que tus correos no acaben en spam) y qué herramientas he usado.

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Por qué se dice que ha muerto (y por qué no es verdad)

Lo que sí ha cambiado es que hoy llegan muchos más correos a cada bandeja, Gmail los clasifica en pestañas y los filtros son más estrictos. El que manda correos a una lista comprada o sin pedir permiso lo tiene cada vez más difícil. Para el resto, es una buena noticia: menos ruido para quien hace las cosas bien.

Y la ventaja de fondo sigue intacta: la lista es tuya. Ninguna red social te garantiza que tus seguidores vean lo que publicas; un suscriptor que te abre los correos te lee cuando tú le escribes.

El autorrespondedor: el que hace el seguimiento por ti

Un autorrespondedor hace el seguimiento a tus suscriptores de forma automática. Cargas una serie de mensajes, decides cuántos días pasan entre uno y otro y cada persona que se apunta los va recibiendo en orden, empiece el día que empiece.

Lo puedes usar para dar la bienvenida, para presentar tus productos o servicios poco a poco o para entregar un curso por email que hayas vendido. Es la parte del email marketing que trabaja mientras duermes. Y para que funcione, el primer paso es empezar a construir tu lista cuanto antes, con un regalo que interese de verdad a quien te lee: te lo explico en la primera lección del curso.

En este vídeo de mi canal te enseño a crear mensajes de seguimiento y formularios web en AWeber. Es de 2019 y el panel ha cambiado algo, pero la lógica es exactamente la misma:

Lo que sí ha cambiado: lo que exige Gmail a quien envía correos

Desde el 1 de febrero de 2024, Gmail pide unos requisitos a cualquiera que envíe correos a cuentas @gmail.com, y otros más estrictos a quien envía más de 5.000 al día. Te los resumo según su página de directrices para remitentes (consultada el 19 de octubre de 2026):

Google recomienda además mantener la tasa de spam por debajo del 0,10 % y no suplantar direcciones @gmail.com en el remitente. Si usas una herramienta como AWeber o Mailrelay, buena parte de esto lo resuelve ella: tú tienes que configurar los registros de tu dominio (te guían paso a paso) y enviar desde una dirección de tu dominio, del tipo hola@tudominio.com.

Cómo conseguir que tus correos lleguen a la bandeja principal

1. Envía solo a quien se ha apuntado. Nada de listas compradas ni de apuntar a nadie sin permiso. Google lo desaconseja expresamente y es la forma más rápida de que te marquen como spam.
2. Usa doble confirmación (doble opt-in): así sabes que el email existe y que la persona quiere recibirte.
3. Pide en el primer correo que te añadan a sus contactos o que te muevan a la pestaña Principal. Google indica que los correos de un remitente que está en los contactos del destinatario tienen menos probabilidades de acabar en spam.
4. Escribe con regularidad y sin picos raros de volumen: Google recomienda subir los envíos poco a poco y evitar los saltos bruscos.
5. Pon la baja a la vista y no te enfades cuando alguien la use: es mejor que te dé de baja a que te marque como spam.
6. Limpia la lista de vez en cuando: Google sugiere dar de baja a quien no abre ni lee tus mensajes.

Los autorrespondedores que he usado, hoy

He usado varios servicios para gestionar mis campañas: AWeber, Mailchimp, Mailrelay y GetResponse. Cuando grabé esta lección siempre había usado Mailrelay y estaba haciendo pruebas con AWeber y GetResponse; por entonces, en un par de meses, había llegado a una lista de 5.000 suscriptores. De todos los que he probado, AWeber es el que más me ha convencido. Así están hoy:

Fuentes: precios de AWeber y precios de Mailrelay. Tienes el paso a paso en mi guía de AWeber en español, mi análisis de Mailrelay y la comparativa de servicios de newsletter.

Lecciones del curso de email marketing

1. Cómo crear tu lista de suscriptores desde cero
2. La importancia del email marketing para tu negocio
3. ¿Ha muerto el email marketing? (estás aquí)
4. Dispara tus ventas con el email marketing
5. Cómo vivir del email marketing

Tienes el índice completo en el curso de email marketing básico.

Si estás montando tu plan B online, tienes todas las herramientas que uso (hosting, dominios, email, YouTube, IA) ordenadas en esta página de herramientas.

Preguntas frecuentes

¿Ha muerto el email marketing?

No. Han cambiado las reglas: más filtros y requisitos técnicos para los remitentes. Para quien envía a gente que se ha apuntado y aporta algo en cada correo, sigue siendo uno de los canales que mejor funcionan.

¿Qué es un autorrespondedor?

Una herramienta que envía automáticamente una serie de correos a cada suscriptor, en orden y con los días que tú decidas, desde el momento en que se apunta.

¿Qué pide Gmail para no mandar mis correos a spam?

Autenticar el dominio con SPF o DKIM (y DMARC si envías más de 5.000 al día), usar conexión segura, mantener la tasa de spam por debajo del 0,30 % y ofrecer la baja con un clic en los correos de marketing.

¿Puedo enviar mi newsletter desde una dirección de Gmail?

No te lo recomiendo. Envía desde una dirección de tu propio dominio y configura sus registros en tu herramienta de email marketing.

¿Te ha servido? Tienes el resto de herramientas que uso, ordenadas por secciones, en Herramientas para montar tu plan B online.